1、宏觀環境分析對企業所處的宏觀環境分析，主要涉及四個方面，政治和法律因素（political）、經濟因素（economical）、社會和文化因素（social）、技術因素（technological）。這4個因素的英文第一個字母組合起來是PEST，所以對這四個因素進行分析又稱為PEST分析。
2、外部環境分析包含宏觀環境和微觀環境因素，宏觀環境一般指外部政治環境、社會環境、技術環境和經濟環境。微觀環境一般指產品生命周期、產業五種競爭力、產業內的戰略群體、成功關鍵因素等分析。宏觀環境分析：一般認為企業的宏觀環境因素有五類，即政治法律環境、經濟環境、社會文化與自然環境以及技術環境。
3、主要指政策、法律、法規等。研究政治環境主要是為了了解政治、法律等對企業經營活動的影響。2．分析外部微觀環境微觀環境是指與營銷決策活動緊密相關、并直接影響決策者如何為目標市場提供服務的各種因素。微觀環境主要包括：供應商。
4、企業外部環境分析應從以下2個方面進行分析：宏觀環境分析宏觀環境一般包括四類因素，即政治、經濟、技術、社會文化。另外還有自然環境，即一個企業所在地區或市場的地理、氣候、資源分布、生態環境等因素。由于自然環境各因素的變化速度較慢，企業較易應對，因而不作為重點研究對象。
1、企業在進行經濟環境分析時，通常會關注以下關鍵經濟因素：GDP的發展趨勢：企業會分析國內生產總值（GDP）的增長或衰退趨勢，以預測市場潛力和消費者購買力的變化。利率水平：利率的高低直接影響企業的融資成本和消費者的購買力，因此企業需密切關注中央銀行的貨幣政策動向。
2、企業進行環境分析時主要考慮的經濟因素：經濟環境是指構成企業生存和發展的社會經濟狀況，社會經濟狀況包括經濟要素的性質、水平、結構、變動趨勢等多方面的內容，涉及國家、社會、市場及自然等多個領域。
3、政治因素如政策法規和國際關系，社會因素如人口結構變化和文化習俗，自然因素如氣候、地質和自然災害。這些外部環境因素同樣對企業經營產生影響。在現代市場經濟中，公司必須關注并適應宏觀和微觀經濟環境的變化。對市場和消費者趨勢的分析至關重要。缺乏適應環境能力的企業將難以生存和發展。
4、企業的經濟環境分析就是要對以上因素進行分析，運用各種指標，準確地分析宏觀經濟環境對企業的影響，從而使其戰略與經濟環境的變化相匹配。社會文化環境社會文化環境是指企業所在社會中成員的民族特征、文化傳統、價值觀念、宗教信仰、教育水平以及風俗習慣等因素。
政治和法律因素分析包括以下方面：政局穩定狀況、政府行為、路線方針政策、各政治利益集團、法律規定、國際政治法律因素。政治法律因素特點：不可測性、直接性、不可逆轉性。
利率水平：利率的高低直接影響企業的融資成本和消費者的購買力，因此企業需密切關注中央銀行的貨幣政策動向。財政貨幣政策：政府的財政和貨幣政策會影響經濟活動，包括稅收、支出、借貸和貨幣供應等方面。
包括：人口因素、宏觀經濟因素、自然環境、科技環境、政治法律環境、社會文化環境。
影響企業經營的外部環境因素包括政治、社會、技術和經濟等方面。政治環境涉及國家政策、法律法規以及國際政治動態。社會環境包含人口結構、消費者購買力以及文化教育水平等因素。技術環境關注與行業相關的科技發展趨勢和水平。經濟環境則涵蓋宏觀經濟狀況、世界經濟趨勢、行業地位以及市場情況。
企業進行環境分析時主要考慮的經濟因素：經濟環境是指構成企業生存和發展的社會經濟狀況，社會經濟狀況包括經濟要素的性質、水平、結構、變動趨勢等多方面的內容，涉及國家、社會、市場及自然等多個領域。
1、宏觀環境分析宏觀環境一般包括四類因素，即政治、經濟、技術、社會文化。另外還有自然環境，即一個企業所在地區或市場的地理、氣候、資源分布、生態環境等因素。由于自然環境各因素的變化速度較慢，企業較易應對，因而不作為重點研究對象。微觀環境分析微觀環境是企業生存與發展的具體環境。
2、政治環境分析：考察政府政策、政治穩定性以及政府對企業的監管程度。經濟環境分析：評估宏觀經濟狀況、行業發展趨勢、經濟政策以及通貨膨脹等因素對企業的影響。社會環境分析：理解社會文化、人口結構、消費行為以及公眾對企業社會責任的要求。
3、“PEST”分析法，應用：企業所處宏觀環境分析模型。（1）“SWOT”分析法，環境分析的方法常采用“SWOT分析法”。“SWOT分析法”是將對企業內部和外部條件各方面內容進行綜合和概括，進而分析組織的優勢與劣勢、面臨的機會和威脅的一種方法。
